創業者要小心，投資人要更小心！都不要被紙面上的數據“忽悠”了。

移動應用市場的競爭越來越激烈，用戶對新應用的下載量已經出現了大幅下降。在美國，除了Snapchat和Uber這樣的明星爆款軟件，手機用戶基本上不再下載新軟件。據統計，美國智能手機用戶現在每月下載的新軟件平均為零。蘋果AppStore甚至開始嘗試競價排名的機制，來刺激App的分發效率。同樣，在中國移動應用市場上，傳統的移動分發途徑和效率也都呈現出衰減態勢。

對于創業者而言，App是公司的核心財產。但是，隨著用戶主動下載量的下降以及推廣難度和成本的增加，做好App推廣變得越來越困難。如何應對這種情況呢？

首先，創業者需要認清App推廣難度不斷增加的現實，并且要打磨出好的產品定位，凸顯獨特價值。只有立得住的獨特產品定位才可以吸引和留住用戶。

其次，在流量紅利平臺上善于利用新平臺流量紅利，并抓住視頻時代、網紅、直播等新興途徑。

第三，在推廣方式方面要不斷翻新花樣，并建立一個立體化作戰團隊來提高綜合能力。

最后，小心App數據作假，并警惕被虛假數據“忽悠”。創業者需要更加謹慎地選擇合作伙伴，并且注重真實數據和用戶反饋。

總之，在當前競爭激烈、用戶主動下載量下降、推廣難度和成本增加等情況下，創業者需要尋找差異化策略并善于抓住流量紅利平臺上機會來提高自身競爭力。