我們可以吸取活動中好的經驗，把它固化然后運用到更多的項目中， 同時也把已出現的問題提出避免再次產生， 從而設計出更好的作品！

春節是中國最重要的節日之一，也是流量高峰期。如何在這個特殊的時期中打造一個體驗不錯的活動，需要產品、設計和技術的緊密配合。本文將介紹一個春節運營活動的設計過程和成果。

1. 項目背景

今年春節運營活動與以往有些不同，希望從主體、內容、推廣資源上與鄉鎮、同鎮、老鄉概念相結合收集家鄉信息，為后續產品作以積累，并嘗試找出微信社交紅利導流App的有效途徑。為達到這些目的，需要設計一個具有明確主題基調、貫穿活動視覺風格和感受具有氛圍感、有一定視覺沖擊力的活動。

2. 前期準備

圍繞核心目的，我們與產品、交互進行頭腦風暴，研究案例，并產生了很多不同風格（如溫情路線、傳播路線、游戲路線等）及活動形式。最終確定以紅包現金作為激勵，讓用戶填寫家鄉信息得紅包，老鄉助力加紅包，拆紅包得獎勵和家鄉榮譽榜這樣的一個形式來達到預期。

3. 正式開工

3.1 關鍵詞提煉

確定整體活動基調，在春節這個節日之下以紅包為主體，結合老鄉概念。提出關鍵詞使得紅包活動與春節整體氛圍相符。

3.2 主視覺推導

采用扁平＋中國風的風格呈現。

3.3 活動界面

(1) 活動主界面：在春節喜慶氛圍之下以紅包作為主體加入老鄉和春節元素進行引導用戶點擊搶紅包進入填寫家鄉信息彈窗界面。

(2) 拆紅包頁：增加動態滑動拆紅包效果來提高用戶參與感，并伴隨拆紅包同時老鄉好友互相助力得多紅包引導用戶分享傳播并刺激用戶為家鄉助力，在視覺上與主視覺貫穿主基調風格。

(3) 助力榜及提現頁：助力榜頁面采用古代大榜告示樣式結合春節氛圍引起用戶共鳴。提現頁與整體保持一致風格。

(4) 彈窗：多種狀態下彈窗每組都會有細微調整入口設計吸引用戶點擊達到對活動進行導流方式。落地頁用言簡意賅文字和豐富視覺表現吸引用戶進入活動頁面閃屏是當用戶第一時間打開產品時瀏覽到界面帶來導流用戶量。

(5) 入口設計：依舊采用貫穿整體風格元素色彩沖擊力強特別吸引用戶點擊。

(6) 落地頁：用整體風格延續指向性動勢引導用戶點擊進入活動頁面。

(7) 閃屏：出現不同階段因此做了不同內容視覺。

4. 數據反饋

12天涉及3個平臺投放17個渠道總日活440W日均活躍度71W次日留存數據均達到預期目標。

5. 設計總結

整個活動順暢且效果達到預想目標得益于大家緊密合作特別感謝南小斐童鞋和伍思晟童鞋同時也學到很多相關經驗和感觸：

（1）提前做前期中創意想法腦暴給草圖方案靈感避免方向變化而導致大反攻；（2）更好地觀察人群生活特性喜好并通過理解和感受展現在設計中；（3）要和開發溝通理解規避問題找出解決方法才能更有效率地做出好東西。我們可以吸取經驗避免問題從而設計更好作品！