美篇的slogan是記錄美好，分享感動，主要占據老人國內中老年用戶的網上社交市場。本文將從內容方向、內容生產、內容打開率三個方面簡要分析美篇在內容運營上所作的努力。

將內容進行分類，方便用戶查找和瀏覽。美篇的專題分類主要分為三類：推薦、活動和官方。推薦專題是由編輯精選出來的優質內容，展示在首頁；活動專題則是根據節日、季節或商家合作等策劃選題，鼓勵用戶進行創作；官方專題則是美篇官方對UGC內容進行整合和分析后，將文章內容進行分類匹配用戶。

（2）二次加工編輯美篇會對一部分內容選題進行二次加工，包括修改標題、增加配圖、調整排版等。這樣可以讓原本普通的文章變得更具吸引力，提高閱讀量和分享率。

（3）專題策劃美篇還會定期推出一些話題和專題活動，以吸引更多用戶參與創作。比如國慶期間推出“國慶7天樂”話題，和盤子女人坊合作后推出“古風女神”話題等。

3.持續性的內容生產方式

為了保證持續性的內容生產，美篇采取了以下措施：

（1）創作激勵計劃通過競賽模式激勵用戶多多分享文章，并拉好友入伙。這樣可以提高內容的閱讀數和平臺知名度。

（2）簽約作者活動通過簽約優秀作者來促進優質內容的產出，并給予相應報酬和特殊標志。

（3）開設垂直官方賬號如果能招募到一定數量的PGC，建議可以以內容話題的分類做為劃分依據，開設多個垂直官方賬號。這樣可以讓不同領域的作者有一個更好展示自己才華的平臺。

總結

美篇之所以能夠在中老年用戶市場占據一席之地，并且獲得不錯的成績，在于其針對目標用戶群體所做出的精準定位和持續性投入。從產品信息體驗環境到內容方向再到精細化的內容生產方式，每一個環節都充滿著用心與熱情。未來隨著社交化程度越來越高，在線社交市場也將愈發競爭激烈。只有不斷追求卓越并滿足用戶需求才能在市場上立于不敗之地。