從最開始進入新媒體行業，反反復復修改文章，到現在可以輕松應對各種場景文案，完成購買轉化率，成功變現，成為新媒體運營的這幾年，jio得自己對于文案的駕馭能力可以說是越來越成熟了~甚至今年年初還和團隊一起將文案寫作的經驗整理成課程，就是為了幫助更多人提高新媒體寫作能力。

那針對這三個問題：如何選材？如何起一個點睛之筆的標題？如何提高文章寫作質量？相信我上面的寫作經驗絕對可以給題主一個很好的答案。

本篇回答將圍繞題主提出的三個問題展開，目錄如下：

如何選材？
如何起一個點睛之筆的標題？
如何提高文章寫作質量？

一、如何選材？

選材的前提是要有素材，素材是一篇文章的支撐，是撰寫一篇文章的必要前提，素材越多越有力度，越有利于表達文章中的觀點、主題，找到好的素材，更有利于提升文章質量，同時也意味著百分之五十的成功。

那么素材從哪里來呢？靠積累。這里給大家提供三個積累素材的方法。

1、從各大社交平臺搜集素材

各大社交平臺主要是指微博、微信、知乎、小紅書、簡書、豆瓣這幾個社交網站，想必在網上沖浪的各位同學們肯定是不陌生的。

在社交平臺上其實我們能夠搜集到的素材類型是最多的，有表情包、各種各樣的段子、還有新鮮的熱點，很火的視頻，官方權威的訊息等等超多的素材。

大多數同學相信在網上沖浪的時候都會刷到這些內容，但你們可能僅僅是一笑而過，看過也就看過了，根本沒有意識到這些內容也能作為我們寫文案的素材。所以從今天起胖友們要更敏銳一些了，看到這些內容的時候，養成隨手保存的習慣，以備不時之需。

2、從書籍/電影中搜集素材

不知道大家還有沒有這樣的印象，小學或者初中寫作文的時候，老師們總會要求我們在課后閱讀中摘抄自己喜歡的句子或者段落，背誦或者熟記那些好的句子，然后借鑒到自己的文章中，為自己的文章增加閃光點。

我們現在講的在書籍中搜索素材也是一樣的道理，有針對性的去閱讀，在日常的閱讀中，遇到比較好的橋段，好的金句，好的辭藻，好的技法都是可以記錄下來，等到你去創作的時候，可以修改成自己的風格語句、情節等直接用。

電影也和書籍一樣，蘊含了許多具有故事性、戲劇性的故事，有許多巧妙的場景，更有許多經典的語句，我們在觀看電影的時候可以把這些細節記錄下來，讓它們成為我們的素材，我們用文字，再把它表述出來，也是一種很好的表達。

3、從行業及專業數據平臺搜集素材

從行業及專業數據平臺搜索數據，能夠獲取到更多的案例，和專業的數據，這里給大家列舉一些專業的數據及行業平臺。

① 清博大數據（http://www.gsdata.cn/）
微博微信的今日頭條三個平臺的數據都可以在清博大數據這個平臺上找到，可以通過月榜、周榜、日榜了解到當下熱點，找到你喜歡的，對你有用的素材。

② addog.vip（https://www.addog.vip/）
addog.vip 已收錄近 500 個全球廣告人最喜愛的網站，涵蓋業內資訊、國潮文創、創意設計、案例庫、大數據、熱搜榜、免費圖庫、PPT模板、團隊協作、求職招聘、銷大學等 19 個分類。

③ 4A廣告提案網（http://www.4aquan.com/）
每天更新全球最新最熱的廣告圈資訊、創意；關注新知，廣告，文案，創意，策劃，設計，藝術，人文。

④ Socialbeta（https://socialbeta.com/）
Socialbeta分享營銷動態，創意案例，營銷趨勢和實踐經驗，為來自品牌主，營銷代理商和媒體平臺從業者提供交流和學習。

二、如何起一個點睛之筆的標題？

胖友們現在那么重視標題的寫作，其實也是意識到了標題對于文章打開率的重要性，包括我們每天的文章，文案小組的人都會各取3-4個標題，然后擇優選，我們還建立了一個標題群，有的時候還會把標題放到群里去，讓更多的用戶參與標題選擇的過程，這也是為了更好的摸清楚用戶的喜好，希望可以得到更高的打開率。

要想讓用戶在第一時間就選擇你的這篇文章，最重要的一個因素就是這個標題是“與我有關”的，要么和我的利益相關（對我有好處），要么和我的感情相關（我覺得好笑、好玩或者感同身受），要么和我的興趣相關（我很喜歡這類的文章）……我才會愿意花費時間去閱讀。

圍繞“與我有關”這個因素，我簡單總結了7個標題寫作的小技巧，希望可以幫助到大家。

1.巧用數字，放大感受

數字可以讓一件事情的價值更加明顯的體現出來，比如一篇技巧類的文章，標題《新媒體運營技巧大解析》和《干貨！7個常見新媒體運營技巧解析》，哪個會更吸引你呢？我相信是后面這個，因為后者不僅說明了文章要講到的是什么技巧，還對具體解讀幾個技巧做了說明，給人的感覺是更加直觀，也更有底了。

比如標題《月薪3千和3萬的新媒體人，究竟差在哪？》，就是用薪資這個數字做對比，營造了一種落差感；再比如《上半年凈虧損9.65億元，海底撈不行了？》，用9.65億元這個巨額數字增加事實的可靠性，而且數字很具體，很難不讓人懷疑難道海底撈真的不行了？那這個就只有打開文章閱讀之后才能知道了。

2.展現優惠，福利引誘

優惠和福利是用戶比較敏感的點，這些關鍵詞在一定程度上是可以吸引用戶點開文章的。所以當你的推文內有什么福利要贈送的時候，就不用拐彎抹角的取些花里胡哨的標題了，直接了當的放上關鍵詞：福利、免費、折扣等，第一時間抓住用戶的注意力。

比如《小仙女必備好物，免！費！送！》，“免費送”三個字后面還帶有感嘆號，側面強調了福利的力度；再比如《號外！號外！漲粉優惠券免費領取啦》，雖然只是優惠券，但是可能還是有用戶覺得不管怎樣，先囤一波優惠再說，萬一什么時候就能用上了呢~

3.借用熱點，增加熱度

熱點這個事情，只要你用得好，那就是加分項。用得好是什么意思呢？不能強蹭，不能蹭不符合你公眾號定位的一個熱點，不能取了一個和熱點相關的標題，但是內容卻和熱點半毛錢關系都沒有……這幾個點，不論是在取標題的時候，還是正文寫作的時候，都是要注意的。

比如《Apple一次次地水你，我卻用了6年來愛你！》，這個文章是在蘋果發布會當天發布的，蹭的也是這個發布會的熱點，當時的發布會沒有如之前所說的那樣發布蘋果12，遭到了吐槽，而這篇文章的內容是我們135編輯器六周年的活動，所以就把熱點和活動結合，找到他們關聯的點，取了這樣一個標題；再比如《系統之外，400萬外賣騎手在這個社區吹水吐槽》，這篇文章發布的時間節點是在人物的那篇熱點文章《外賣騎手，困在系統里》之后，算是同類型的，衍生的一個內容。

4.名人效應，吸引打開

名人效應和借用熱點有異曲同工之妙，是指把名人/明星/熱門熱門節目的名字直接展現在標題里面，通過這些名字的熱度和他們的粉絲屬性吸引用戶打開。

比如《<明日之子樂團季>：“新物種”誕生記》，蹭的是《明日之子》這個綜藝的熱度；《被擠出C位的章澤天，暴露了人生5個底層邏輯》，蹭的則是章澤天的熱度。

5.夸張獵奇，激發興趣

這類標題往往比較大膽、露骨，比如《死后如何處理自己的尸體才最牛逼？？？》，選題本身就已經足夠新奇了，再在標題里面把死亡、尸體這類的詞匯體現出來，進一步刺激了用戶的點擊欲望；再比如《拉屎玩手機，危害居然這么大》，可能在很多人眼里，“拉屎”屬于一個沒有那么文明的詞匯，但確實很接地氣，“拉屎玩手機”也是一個和日常生活息息相關的動作，這就是我們前面提到的“與我有關”。

6.簡單粗暴，引起好奇

這類標題的特征是簡短有力，直擊主題，比如《寶藏龍泉驛》這個標題，公眾號本身是和生活、美食相關的，這樣一個簡短的標題搭配幾張美食的封面圖，一下子就能讓人get到這篇文章要講什么，肯定就是美食推薦了，那對這方面感興趣的盆友自然會毫不猶豫的點進去；再比如《拼多多“翻車”》，我都不用多想就知道是拼多多出了什么事，那具體是什么呢？當然要點擊才能知道詳情了。

7.生動形象，趣味調侃

趣味型標題的畫風就比較有意思一些，偏活潑，沒有那么沉悶，比如《沒有誰能阻擋，中國人對乒乓球的向往》，乍一看好像是要介紹中國乒乓球歷史一樣，但是配上這樣一句被調侃的歌詞，突然覺得，哎，好像有點別的意思在里面，想要點進去看看；再比如《拼多多，承認拼夕夕了！》，拼夕夕的段子一直很火，看這個標題就知道可能又有什么好笑的段子，讓人想要點進去看看放松一下心情。

取標題這里再提醒一點，很多公眾號到現在仍然在使用類似震驚體的標題，聳人聽聞，這類標題雖然在短時間內可以幫助吸引用戶打開，但是也不能一直依賴，畢竟你最后還是要回歸到內容上，只有真正好的內容才可以長久的留住用戶，夸大的標題只會倒逼用戶取關。

三、如何提高文章寫作質量？

要想有質量，首先要有數量。什么意思呢？也就是說平時要多寫。

我很喜歡的一個作家前段時間發了這樣一個微博：

“寫作的人最好不要隨便停筆，我完全停了一個多月，是這幾年停筆時間最長的一段時間，這周重新開始寫，一千字寫了三天，今天還全部刪了，語感和節奏都丟了，暫時還不知道什么時候能找回來，天才有天才的寫法，不是天才就要臣服于這個事實，一直寫，一直寫?！?br/>
你可能會覺得有那么夸張嗎，我只是一個平平無奇的小運營而已，又不是和她一樣的大作家，一直寫一直寫也太累了吧？但我想強調的是，但凡涉及到寫作，涉及到文案，“寫”都非常重要，一定要保持輸出，去不斷的練習，哪怕只是記錄你的一個心情呢？我相信都會有不同的表達。不然如果你只做工作上要求你完成的那一部分文案，那你的文案水平也大概就這個樣子了，無論如何都是一個味道，一種風格，沒有新鮮的東西在里面，更不要想提升了。

這個時候可能會有人問，我也很想寫東西啊，但是我寫不出來，這個問題的原因在于你看得不夠多。

看什么呢？看書、看公眾號、看資料、看課程都可以，現在網絡很發達，要學習一樣東西是很方便的，渠道也很多，不像以前那樣有很大的局限性。所以在有這種條件的時候，一定要保持輸入，這個建議不僅是給做新媒體、寫文案的胖友，所有人都要保持閱讀的習慣。

不過我也知道現在是快餐時代，所有人做事都講究一個快和方便，在閱讀這塊可能也更傾向于社交平臺，那這里我就給大家推薦幾個值得深度閱讀的公眾號，大家平時在通勤路上或者睡前都可以看看：

每日人物、GQ報道、三聯生活周刊、36氪、虎嗅APP、浪潮工作室、吳曉波頻道、新京報書評周刊、南周知道、頂尖文案TOPYS、為你寫一個故事、市界……

最后，結合這位胖友的幾個問題，推薦我開頭提到的由135編輯器出品，我全程參與的《新媒體寫作課》給大家。

怎么取標題，怎么積累素材，怎么提高文章寫作的能力，在這個回答里我只講了一些大概的內容，不太全面，而在這套課程里的講解則會更加細致，不僅有最新的案例解讀，還有可以直接套用的公式，對你的幫助會更多，大綱如下，戳圖了解：

感興趣的胖友戳鏈接了解詳情~

從寫作小白到文案高手：5招告別“憋文案”痛苦

再來總結一下如何提高文章的寫作質量：首先是要去寫，多寫，不管寫成什么樣子，這個習慣一定要保持；其次是要多閱讀，最后是可以通過課程的學習提升寫作能力。

以上內容較多，還沒有完全消化的胖友記得先收藏，悄悄告訴你，點贊+收藏本條的胖友篇篇文章10w+哦~~~